Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch:Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.

Inhalte:

Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen
Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung
Limbic® in der Markenführung
Welche Emotionswerte haben Produkte?
Neu in der 4. Auflage: Forschungsergebnissen und Fallbeispiele

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